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来源:网络原创 作者:中国广告创意评估网     网友评论:0

德芙,特殊的“吸引力”

文:中国广告创意评估网

德芙巧克力最新推出的广告邀请了汤唯作为广告女主角,借助汤唯俏皮可爱但又不失女性妩媚的形象去全新诠释德芙巧克力的独特魅力。

根据ADEvaluation的数据,德芙过分丝滑30s篇的API得分是162,可以说这则广告的表现相当地抢眼,并且在ADEvaluation的月度十佳广告评选中高居第二位。本则广告相较于德芙巧克力的其他广告API均值152还高出了10个点,和玛氏食品的其他广告API均值149相比,本则广告的表现更是突出。放眼整个行业中,本则广告的表现不可不称得上优秀,162的API值高于所有糖果类广告的API均值111,同时也高于整个食品广告的API均值110。从注意力,品牌联系和购买驱动来说,本则广告的的得分分别是(29,96,69),高于所有糖果广告的均值(20,81,53)和食品广告的均值(20,81,50),在所有265则糖果广告的排名中,本则广告可以排在33位,处于前列,肯定了本则广告在所有糖果广告中强势表现。

具体来说,从品牌联系来看,本则广告的得分是96,可以说近乎完美。从ADEvaluation的数据上看,有62%的观众觉得这个广告有助于品牌的记忆,基本与整个糖果行业的平均值(63%)和整个食品行业的平均值(63%)持平,但是在品牌切合度的表现上,本则广告的变现异常突出,有60%的观众觉得这个广告符合他们对德芙品牌的印象,远高于所有糖果广告的平均值4%和食品广告的平均值2%。可以看出汤唯精湛的表演和整个广告的动画效果使整个广告表现力更加突出,让观众对广告的印象更加深刻。

在购买驱动方面来讲,本则广告的表现出了明显的优势,在此项的等分是69,高于所有糖果广告的平均值53和所有食品广告的平均值51.有59%的观众认为这则广告的内容可信并且重要,还有47%的观众认为这则广告符合自己的需求。这些数据都高于糖果行业和整个食品行业的均值。通过这一系列的数据我们可以发现明星代言的优势相当明显,特别是在国际明星代言的情况下,观众对广告的信任度和重视程度都有很明显的优势,其中我们还发现了一个现象是,女性观众对于此广告更为偏爱,可以看出,巧克力加上明星代言对于女性消费者有着抵挡不了的吸引力。

总的来说,这则广告把汤唯和德芙巧克力很好的融合,运用明星代言的巨大影响力来引导广告观众的对于产品的想法并加深了品牌印象,使整个广告都相当地出彩,让观众对于产品和接下去的广告有了更多的期待。

 

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