欢迎进入adevaluation,用我们的专业为您提供更好的服务。
当前位置:首页 > 广告点评 > 正文

来源:网络原创 作者:中国广告创意评估网     网友评论:0

哈尔滨啤酒共享巴西世界杯

文:中国广告创意评估网

哈尔滨啤酒的这则广告牢牢抓住了世界杯的商机,生动的把各支2014年巴西世界杯参赛球队与啤酒产品结合,形象的描绘了啤酒文化与全球最盛大体育赛事之间的紧密联系

根据ADEvaluation的数据,#哈尔滨啤酒巴西世界杯篇#API得分是79,广告的表现不甚理想,低于所有哈尔滨啤酒品牌广告的API平均值106,同时本则广告的API值也都大幅度的低于所有啤酒行业的API均值99和所有饮料类广告的API均值105。而在注意力,品牌联系和购买驱动的得分分别是(5,100,60),相较于啤酒行业的均值(19,76,49)和饮料行业的均值(19,79,50)来说,本则广告在品牌联系和购买驱动上有优势但是在注意力方面表现疲软。

具体来说,在注意力方面,本则的广告的得分只有5,远低于啤酒行业的19和哈尔滨啤酒的其他广告的均值19. 根据ADEvaluation的数据显示,有61%的观众喜欢这则广告并且有63%的观众觉得这则广告具有娱乐性。但是不可忽视的是,有13%的观众觉得本则广告的情节混乱和14%的观众觉得本则广告无聊都高于啤酒行业的均值10和整个饮料行业的均值9。从这些数据可以看出本则广告的还是存在一定争议的,有喜欢的观众同时也有相当一部分观众对此广告搔之以鼻。

另一方面来说,在品牌联系上来说,本则广告可以说做到了完美,本则广告在这项的评分上得到了100的满分,高于所有啤酒行业的品牌联系评分的均值76和所有饮料行业的品牌联系评分的均值79.有56%的观众觉得广告内容符合品牌形象,这个数据大大高于啤酒行业的均值1和饮料行业的均值1.可以看出本则的广告的成功之处就是充分了解本品牌形象后把品牌形象紧紧镶嵌在了广告中,是品牌有了高辨识度,从而在品牌联系上有了几乎完美的表现。

总的来说此则广告有亮点但是在观众间存在争议,在2014年巴西世界杯日渐临近的情况下,哈尔滨啤酒能继续抓住这个商机,在广告的注意力方面继续加大力度,必然能在以后的广告中有所作为。

分享到: 更多
跟帖
我要评论