欢迎进入adevaluation,用我们的专业为您提供更好的服务。
当前位置:首页 > 广告点评 > 正文

来源:网络原创 作者:中国广告创意评估网     网友评论:0

阿迪达斯——以姐妹之名,全倾全力

阿迪达斯在2013年春季推出了mygirls系列,携手系列代言人田馥甄,“以姐妹之名”,演绎女生间最美好的友谊,分享了她们在运动中的热情与坚持、执著与信念。本则广告旨在宣传阿迪达斯在微信平台推出的“all in for #mygirls”系列活动。广告中多次出现姐妹们在一起运动和舞蹈训练的场景,挥洒的汗水诠释着她们的活力与自信,动感的音乐和舞蹈、快节奏的画面调动着观众的情绪,最后由代言人田馥甄的一句“这是我的姐妹,你的呢?”激发观众加入活动的热情。

根据ADEvaluation广告评估系统显示,这则广告的市场表现(API)得分为124,高于所有运动和休闲鞋广告均值102以及所有阿迪达斯广告均值106,在所有运动和休闲鞋广告中排名45/191,在所有服装服饰广告中排名74/455,名列行业上游,表现十分优异。在注意力方面,这则广告的得分为17,与所有阿迪达斯、所有该行业以及所有电视广告的平均水平持平;品牌联系和购买驱动方面,得分分别为100和66,高于所有阿迪达斯、所有该行业以及所有电视广告的平均水平;说明这则广告在快速建立观众的品牌认知、激起消费者的购买欲望方面做得很好。

从所有受访者的角度看,表示“喜欢这则广告”、“这则广告有娱乐性”、“喜欢这则广告的音乐”的比例分别为64%,56%和66%,表示该广告“让我记得这是【阿迪达斯】的广告”、“符合我对【阿迪达斯】的印象”的比例分别为70%和69%,认为该广告“传递的信息对我来说是重要的”、“传递的信息是可信赖的”、“好像是专门为我制作的”的比例分别为61%,66%和58%,全部高于所有电视广告、所有服装服饰广告和所有运动和休闲鞋广告的平均水平。

由于打出“以姐妹之名,全倾全力”的口号,旨在宣传女式运动装、运动鞋等产品,故我们特别关注女观众群的反应。所有受访者中,男女比例各占一半。在女性受访者中,表示“喜欢这则广告”、“这则广告有娱乐性”、“喜欢这则广告的音乐”的比例分别为68%,63%和70%,说明这则广告对女性观众有较高的吸引力。另一方面,分别有74%和75%的女性受访者表示该广告“让我记得这是【阿迪达斯】的广告”、“符合我对【阿迪达斯】的印象”,说明大部分女性观众通过这则广告对阿迪达斯建立了良好的品牌印象。而表现出购买倾向的女性受访者比例也达到了70%左右。可以看出,这则广告对女性观众的宣传效果很好。此外根据调查结果,这则广告也吸引了很多男性观众,对于上述各项调查指标的比例,男性受访者与女性受访者相当。

以上结果说明这则广告在画面、明星、音乐等方面都可圈可点,在吸引观众注意力、快速建立品牌认知和激发购买欲望方面也很出色,起到了很好的宣传效果,因此有较高的API。

 

 

更多详情:

分享到: 更多
跟帖
我要评论