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来源:网络原创 作者:中国广告创意评估网     网友评论:0

随时随地淘宝

手机淘宝最新推出的广告效果非常好。随着场景在餐厅、游乐场、商场、影院等不同场所变换,韩国人气巨星李敏镐所随心所欲地使用手机淘宝,借助其进行各种娱乐活动。整条广告在欢乐的气氛中充分体现了手机淘宝的便捷,十分到位地诠释了广告语“随时随地、想淘就淘”。

根据ADEvaluation的监测,“淘宝手机版随时随地篇”广告的创意效果指数(API)高达135,使其在零售行业的264条广告中排名第35,在所有电商广告中排名第15,并且位居2014年所有零售行业广告API第一,远高于均值101。

从单项指标来看,本条广告的注意力表现一般,注意力指数为18,基本与电商行业广告平均水平17.5和零售业广告注意力指数平均水平16持平,似乎超人气欧巴李敏镐的出现并没有能引起更多关注。不过,仍有59%的受访者表示总的来说喜欢这条广告,在这方面,电商广告的整体水平仅为45%,可以看出,这条广告还是很受受访者喜爱的。此外,本条广告的品牌联系非常完美,有68%的受访者认为这条广告让他们记住这是淘宝网的广告,有66%的受访者认为这条广告符合自己对淘宝网的印象。品牌联系指数更是达到满值100,无论是和阿里巴巴的整体品牌联系79相比,还是和电商行业品牌联系指数均值94、零售行业整体的品牌联系指数平均值88相比,本条广告的品牌联系效果都无可挑剔。本广告在另一单项指标——购买驱动方面的表现也非常突出。零售业广告的购买驱动平均水平只有50,电商行业的购买驱动平均水平也只有52,而本条广告购买驱动指数竟高达72,在零售服务业和电商行业广告中均排名第一。同时,有59%的受访者表示这条广告传递的信息符合自己的需求(零售行业平均水平仅为33%),60%受访者认为这条广告传递的信息是可信赖的(零售行业平均水平为44%),可以看出,这条广告成功地得到了消费者的认可。

从广告内容认同程度来看,手机淘宝通过本广告给受访者留下了非常积极的印象。ADE监测的各行业广告传达出的产品特性,并为各特性的传达效果评分。根据ADEvaluation的数据结果来看,零售服务业广告整体在时尚流行、便利、安全可靠这三个特性方面的得分为57、58、56,而本条广告在这三个特性上的得分为68、68、67,在其他十余种特性的得分也都高于平均水平。

总的来说,“淘宝手机版随时随地篇”广告效果令人满意,让手机淘宝的便捷深入人心。

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